زمان مطالعه: 15 دقیقه

اگر در پرترافیک‌ترین سایت‌ها تبلیغات منتشر کنید، درصدی از بازدیدکنندگان آن سایت‌ها جذب تبلیغ شما می‌شوند، اما اگر روی سئو وقت بگذارید، درصدی از کاربرانی را جذب می‌کنید که کلمات شما را جست‌وجو می‌کنند.

در حالت اول شما تلاش می‌کنید «کاربران اتفاقی» را با یک تبلیغ جذب کنید، اما در حالت دوم کاربران، جست‌وجو می‌کنند تا پاسخ سوال خود را دریافت کنند و در این جست‌وجو با سایت شما برخورد می‌کنند.

طبیعی است که وقتی کاربر خودش جست‌وجو می‌کند و پاسخ سوالش را کشف می‌کند، نتیجه متفاوتی با وقتی دارد که توسط شما به سایت شما هدایت شود.

برآورد شده است که نسبت کلیک بر لینک‌های تبلیغاتی (گوگل ادز) به کلیک بر نتایج سرچ ارگانیک (لینک‌هایی که با انجام سئو و به طور طبیعی، در نتایج بالای صفحه قرار گرفته‌اند) یک پنجم است.

یعنی کاربران به صفحه‌هایی که با سئو بالا آمده‌اند، 5 برابر بیشتر از لینک‌هایی که تبلیغ شده‌اند، اعتماد دارند.

در این مقاله ابتدا توضیح می‌دهیم که سئو چیست، سپس تمام کارهایی که باعث می‌شود سایت شما در نتایج گوگل رتبه بالاتری بگیرد را معرفی می‌کنیم.

● تعریف سئو

● انواع سئو

● سئو داخلی سایت (On-Page SEO)

● سئوی خارجی سایت (Off Page Seo)

● سئو تکنیکال (Technical SEO)

تعریف سئو

سئو (SEO که مخفف Search Engine Optimization است) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که باعث می‌شود سایت شما در نتایج بالای صفحه گوگل (یا سایر موتورهای جست‌وجو) قرار بگیرد.

این اقدامات به سه دسته تقسیم می‌شوند:

1- اقداماتی که در سایت انجام می‌شود (که به آن سئوی داخلی گفته می‌شود)

2- اقداماتی که خارج از سایت انجام می‌شود (که به آن سئوی خارجی گفته می‌شود)

3- اقداماتی که برای افزایش سرعت و خوانش کدهای سایت انجام می‌شود (که به آن سئو تکنیکال گفته می‌شود)

انواع سئو

همانطور که اشاره کردیم سئو به صورت کلی به 3 بخش تقسیم می‌شود:

1- سئوی داخلی (On Page Seo): اقداماتی که رعایت آنها هنگام نوشتن (نوشتن متن‌های صفحه اصلی یا نوشتن مقالات سایت) باعث ارتقای جایگاه سایت در نتایج گوگل (و سایر موتورهای جست‌وجو) می‌شود.

2- سئوی خارجی (Off Page Seo): فعالیت‌هایی که در بیرون از سایت انجام می‌شود و باعث افزایش اعتبار و در نتیجه افزایش رتبه سایت می‌شود.

فعالیت‌هایی مثل گرفتن لینک از سایت‌های دیگر (بک‌لینک)، جست‌وجوی برند توسط مخاطبان، افزایش تعامل مخاطبان با سایت و اشتراک گذاری مطالب آن در شبکه‌های اجتماعی.

3- سئو تکنیکال (Technical Seo): سئو تکنیکال یا سئوی فنی مجموعه اقداماتی هستند که باعث بهبود جنبه‌های فنی سایت می‌شوند.

افزایش سرعت سایت، ساده کردن و قابل درک کردن ساختار وب‌سایت برای موتورهای خزنده گوگل، قابل درک کردن آن برای موتورهای جستجو از بخش‌های مهم سئوی تکنیکال است.

تمرکز در سئوی داخلی روی محتوای سایت است، در سئوی خارجی بر اعتبار و خوش‌نامی برند و در سئوی تکنیکال بر سرعت و خوانایی کدهای سایت است.

در ادامه به صورت مجزا هر کدام از این سه تقسیم‌بندی سئو را توضیح می‌دهیم.

سئو داخلی سایت (On-Page SEO)

سئوی داخلی یا «سئو آن پیج» مجموعه اقداماتی هستند که باید داخل سایت یا بهتر بگوییم، داخل محتوای سایت رعایت شوند.

این اقدامات را به دو دسته کلی تقسیم می‌کنیم:

1- درباره چه چیزی بنویسیم؟ از کجا موضوع پیدا کنیم؟

برای موتورهای جست‌وجو خیلی مهم است که محتواها برای برطرف کردن نیازهای کاربران نوشته شوند. بنابراین به محتواهایی که کاربران زمان زیادتری در آنها باقی می‌مانند و بازدید بیشتری دارند، اعتبار و امتیاز بیشتری می‌دهد.

در قدم اول باید موضوعاتی را انتخاب کنید که «مخاطب هدف» شما جست‌وجو می‌کند. یعنی درباره دغدغه‌ها و نیازهای مخاطب بنویسید.

مخاطب شما به دنبال پیدا کردن چه سوالاتی در گوگل جست‌وجو می‌کند؟ آن سوالات موضوعات مناسبی برای مقالات شما هستند و اگر راجع‌به این موضوعات بنویسید، در جست‌وجوهایشان با مقاله شما روبه‌رو می‌شوند.

این اولین میزبانی شما از آنها خواهد بود.

حالا چطور دغدغه مخاطب هدف را پیدا کنیم؟

برای پیدا کردن دغدغه مخاطب هدف، ابتدا باید او را بشناسیم، شناخت او در فرایند «تدوین پرسونای مخاطب» (Buyer Persona or Audience Persona) اتفاق می‌افتد.

بعد از شناخت مخاطب و دغدغه‌های او، می‌رویم سراغ اینکه او با چه عبارات و جملاتی این دغدغه‌ها را در گوگل جست‌وجو می‌کند. به این فرایند «تحقیق کلمات کلیدی» می‌گویند.

در فرایند تحقیق کلمات کلیدی ابتدا تمام کلمات و عباراتی که مخاطب هدف‌مان جست‌وجو می‌کنه را جمع‌آوری می‌کنیم و اصطلاحا یک «استخر کلمات کلیدی» می‌سازیم.

در این استخر، تمام کلمات و عبارات را همراه با شکل‌های مختلف نگارشی آنها گردآوری می‌کنیم. در این مرحله (بسته به صنعت و نوع محصول)، ممکن است 100، 200 یا حتی 1000 کلمه و عبارت مختلف را جمع‌آوری کنیم.

در قدم بعد نوبت به اولویت‌بندی و ارزش‌دهی به این کلمات است. قرار است مطمئن شویم که آیا مخاطبان هدف ما، واقعا از این کلمات استفاده می‌کنند یا نه و اینکه از کدام یک بیشتر استفاده می‌کند؛ اصطلاحا این کلمات را بر اساس میزان سرچ ولوم (Search Volume) مرتب کنیم.

برای این کار می‌توانید از ابزارهایی مثل گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner)، گوگل ترندز (Google Trends)، کیوردتول (keywordtool)، افزونه keyword eveywhere یا از سایت‌های ماز (moz) یا kwfinder استفاده کنید.

پس از اولویت‌بندی این کلمات و عبارات، با انبوهی از کلمه و عبارت روبه‌رو می‌شویم که باید راجع‌به آنها محتوا تولید کنیم.

نکته: هر مقاله راجع‌به یک کلمه کلیدی نوشته می‌شود. بنابراین در هنگام نوشتن مقاله یا سفارش مقاله به نویسندگان سایت، خیلی مهم است که بدانید این مقاله قرار است راجع‌به چه کلمه یا عبارت کلیدی نوشته شود.

2- چطور بنویسیم؟

پس از تعیین موضوع، می‌رویم سراغ اینکه یک مقاله وبلاگی باید از چه ساختاری تشکیل شود.

هر مقاله یا نوشتار وبلاگ دارای 4 بخش کلی است:

◄ عنوان

◄ مقدمه

◄ بدنه (که در متون نمایشی به آن فراز هم می‌گویند)

◄ نتیجه‌گیری، جمع‌بندی یا پایان‌بندی (که به آن فرود می‌گویند)

◄ عنوان

عنوان یا اسم مقاله جزء مهمی است (یا مهم‌ترین جزء مقاله است) که اطلاعات زیادی به مخاطب می‌دهد. با توجه به اینکه هر مقاله راجع‌به یک کلمه کلیدی است، واجب است که آن کلمه کلیدی در عنوان (ترجیحا ابتدای عنوان) درج شود.

برای پیدا کردن عنوان مناسب می‌توانید کلمه کلیدی خود را در کادر جست‌وجوی گوگل سرچ کنید و ببینید چه عنوان‌هایی را به شما نشان می‌دهد.

همچنین می‌‌توانید از Related Searches که در پایین صفحه جست‌وجو نمایش داده می‌شود کمک بگیرید.

◄ مقدمه

در مقدمه قرار است ذهن مخاطب را اصطلاحا «گرم» کنیم تا برای خواندن متن ما آماده شود. می‌توانیم مقدمه را با یک داستان شروع کنیم مثل این مقاله:

یا از آمار استفاده کنیم. مثل مقاله زیر:

یا  همان ابتدا به موضوع اصلی اشاره کنیم:

در «سئو آن پیج» مهم است که در پاراگراف‌های اول مقاله کلمه کلیدی به کار رود؛ اما گاهی هم ممکن است نتوانیم در جمله‌بندی‌های ابتدایی، کلمه کلیدی را جا دهیم.

مخصوصا وقتی با یک داستان مطلب را شروع می‌کنیم. تصمیم‌گیری در این موقعیت‌ها برعهده نویسنده است. اینکه ساختار روایی متن برایش مهم‌تر است یا اینکه حاضر است به خاطر گرفتن امتیاز سئو، ساختار ابتدایی مقاله‌اش را به هم بزند.

در هر دو انتخاب، نباید مخاطب فراموش شود. زیرا هر مقاله با هدف جلب و جذب مخاطب نوشته می‌شود نه با هدف زیبایی یا سئو. مقاله‌ای امتیاز بالاتری می‌گیرد که بتواند مخاطبان بیشتری را، در زمان بیشتری راضی نگه دارد.

◄ بدنه

در بدنه مفاهیم اصلی را توضیح می‌دهیم. لازم است این مفاهیم اصلی را با رعایت چارچوب و قوائدی بیان کنیم. این چارچوب‌ها به روانی و قابل فهم بودن مقاله کمک می‌کنند، به همین خاطر رعایت آنها باعث افزایش امتیاز سئو می‌شود.

این چارچوب‌ها و قواعد شامل موارد زیر است:

● رعایت تیتربندی و استفاده از تیتر 2 (H2) – تیتر 3 (H3) – تیتر 4 (H4) به جای پشت سر هم نوشتن مطلب

● استفاده از بولت پوینت هنگام ذکر گزینه‌های متعدد

● استفاده از نقل قول هنگام بیان سخن یک نویسنده یا یک دانشمند

● استفاده از تصاویر یا جداول، جایی که وجود تصویر به درک مفهوم، کمک می‌کند

● یادداشت عنوان مرتبط برای عکس (عنوان عکس‌ها بهتر است دارای کلمه کلیدی مقاله باشند)

● درج آلت تکست Alt Text عکس (آلت تکست بهتر است دارای کلمه کلیدی مقاله باشد)

● یادداشت متا دیسکریپشن یا توضیح متا (این توضیح باید دارای کلمه کلیدی مقاله باشد)

● استفاده از اینفوگرافی به جای متن، در جاییکه اینفوگرافی بهتر از متن منظور را منتقل می‌کند

● استفاده از فیلم در جای مناسبی از مقاله

● قرار دادن عنوان مرتبط برای فیلم (این عنوان بهتر است دارای کلمه کلیدی مقاله باشد)

● درج فایل صوتی برای بالاتر رفتن اینگیجمنت مقاله

● قرار دادن عنوان مرتبط برای فایل صوتی (این عنوان بهتر است دارای کلمه کلیدی مقاله باشد)

◄ نتیجه‌گیری – جمع‌بندی – پایان‌بندی

در این بخش وقت جمع‌بندی و نتیجه‌گیری است. باید اطلاعاتی که در مقاله ارائه کرده‌اید را به یک نتیجه‌ای برسانید. سپس از خواننده بخواهید اگر سوال یا نظری دارد با شما به اشتراک بگذارد.

نکته: لازم است در تمام این چهار بخش، از کلمات کلیدی استفاده کنید و میزان پراکندگی کلمه کلیدی را در کل متن رعایت کنید.

چک لیست سئو داخلی

در اینجا تمام جزییات سئو داخلی یا «آن پیج» را ذکر می‌کنیم:

1- برای هر کلمه کلیدی یک مقاله منتشر کنید. مثلا اگه برای عبارت کلیدی «طرز تهیه چای» یک مقاله منتشر کرده‌اید، مقاله‌ی دیگری برای این کلمه کلیدی منتشر نکنید.

در صورتی که محتواهای جدید در این باره به دستتان رسیده، به جای انتشار مقاله جدید، بهتر است به مقاله قبلی اضافه کنید؛ چراکه به‌روزرسانی مقالات از نظر سئو امتیاز محسوب می‌شود.

2- کلمه کلیدی را در عنوان (ترجیحا ابتدای عنوان) به کار ببرید.

3- کلمه کلیدی را در ابتدای مقاله (پاراگراف اول یا دوم) به کار ببرید.

4- کلمه کلیدی را در URL (آدرس اینترنتی مقاله) به کار ببرید.

5- به چگالی کلمه کلیدی دقت کنید. چگالی کلمه کلیدی یعنی میزان به کار بردن کلمه کلیدی در کل متن. طبیعی است که هر چه طول متن بیشتر باشد، میزان استفاده از کلمه کلیدی هم باید بیشتر باشد.

برای یک مقاله 900 کلمه‌ای 30 بار به کار بردن کلمه کلیدی، مطلوب است.

6- کلمه کلیدی را در تیترهای H2 و H3 به کار ببرید.

7- کلمه کلیدی را در زیر تیترها (پاراگراف‌های زیر تیترهای H2 و H3) به کار ببرید.

8- کلمه کلیدی را در متادیسکریپشن (توضیح متا) به کار ببرید.

9- حواستان به تیتربندی باشد و از تیتر 2 (H2)، تیتر 3 (H3) و تیتر 4 (H4) برای ایجاد وضوح در بیان مطلب استفاده کنید.

10- نام تصویر شاخص (تصویر اصلی مقاله) را عنوان مقاله را قرار دهید. به بیان بهتر، تصویر اصلی مقاله را پیش از بارگذاری، با عنوان مقاله ذخیره کنید، سپس در سایت بارگذاری کنید.

11- تمام عکس‌های مندرج در مقاله را با فرمت webp به کار ببرید. webp فرمت جدیدی است که در آخرین به‌روزرسانی‌های گوگل به آن تاکید شده است.

برای ذخیره کردن عکس‌ها با این فرمت نیاز به نصب یک افزونه در فتوشاپ دارید. برای دانلود و ذخیره این افزونه کافی است در گوگل این عبارت را جست‌وجو کنید: «نصب افزونه webp برای فتوشاپ».

12- نام عکس‌ها بهتر است دارای کلمه کلیدی باشد و درباره مفهوم آن بخش از متن توضیح دهد.

13- Alt Text تصاویر باید دارای کلمه کلیدی باشد.

14- به مقالات دیگر سایت خود لینک بدهید.

15- به مقالات معتبر لینک بدهید.

16- هنگام بیان گزینه‌های مختلف از بولت پوینت استفاده کنید.

17- هنگام بیان سخن از فرد دیگر، از نقل قول استفاده کنید.

18- برای آنکه دستتان بیاید، چند کلمه بنویسید (برای برآورد طول مقاله)، بهتر است کلمه کلیدی خود را سرچ کنید، سپس 2 یا 3 مقاله‌ای که رتبه بالا دارند را ببینید و از آنها الگو بگیرید.

همچنین با مطالعه مقالات رتبه بالا می‌توانید ببینید این مقالات از چه تعداد عکس یا فیلم استفاده کرده‌اند. این اطلاعات تا حدودی می‌تواند مشخص کند اگر مقاله شما چه ویژگی‌هایی داشته باشد، خواهید توانست جایگاه بالاتر از رقبا را از آن خود کنید.

نکته: کلمه کلیدی اصلی را در تگ‌ها (برچسب مقاله) استفاده نکنید.

نکته: کلمه کلیدی یک مقاله در وردپرس را در افزونه‌های سئو تعریف می‌کنند. افزونه Yoast و افزونه Rank Math دو افزونه برای این کار هستند.

در هر دوی این افزونه‌ها کادری وجود دارد که شما باید کلمه کلیدی مقاله را در آن درج کنید. تصویر زیر مربوط به افزونه Rank Math است. کلمه کلیدی مقاله ما «بازاریابی درونگرا» است. این کلمه کلیدی را در کادر سمت چپ صفحه درج کرده‌ایم.

ما از این کلمه در ابتدای عنوان مقاله، همچنین در پاراگراف اول استفاده کرده‌ایم. در ابتدای مقاله، هم شکل فارسی و هم شکل انگلیسی کلمه کلیدی (inbund marketing) را آورده‌ایم.

مجموعه اقدامات ما، باعث شده این مقاله امتیاز 92 از 100 را از افزونه Rank Math دریافت کند. با این حال ما در این کلمه کلیدی در صفحه دوم (جایگاه 20) قرار داریم.

افزونه‌های سئو، مانند یک چک لیستی هستند که نکات سئویی را به ما گوشزد می‌کنند. اما این به این معنا نیست که همین کافی است! زیرا کارشناسان محتوا و متخصصان سئوی سایت‌های دیگر هم همین اقدامات را انجام می‌دهند.

موتورهای جست‌وجو هم در این رقابت تنگاتنگ به ویژگی‌های مختلفی توجه می‌کند و با ارزیابی همه‌جانبه این معیارها، جایگاه مقالات را تعیین می‌کند.

بنابراین، این اقدامات لازم هستند اما کافی نیستند.

نکته: در خیلی از مقالات ممکن است نتوانیم تمام موارد چک لیست سئو را رعایت کنیم. مثلا اگر بخواهیم مقاله خود را با داستان شروع کنیم، شاید نتوانیم کلمه کلیدی خود را در ابتدای مقاله بیاوریم.
به همین خاطر توصیه می‌کنم از این افزونه‌ها به عنوان یک نوع چک لیست استفاده کنید. چک لیستی که فقط قرار است نکات سئویی را به شما یادآوری کنند.

سئوی خارجی سایت (Off Page SEO)

غیر از فعالیت‌هایی که در داخل سایت انجام می‌دهیم، فعالیت‌هایی هم هستند که در بیرون از سایت انجام می‌شوند و باعث افزایش اعتبار و در نتیجه افزایش رتبه سایت می‌شوند.

به طور کلی در سئوی خارجی تمرکز بر دو چیز مهم است: 1- اعتبار سایت (که با تعداد ارجاع دادن به سایت مشخص می‌شود. چه ارجاع از سایت‌های دیگر یا ارجاع از شبکه‌های اجتماعی.) 2- شهرت برند (که با تعداد جست‌وجوی نام برند، صحبت کردن از برند، صرف زمان در سایت و تعامل و مشارکت با برند تشخیص داده می‌شود)

موتورهای جست‌وجوگر بر سر اینکه بتوانند بهترین نتایج را به کاربران نشان دهند، در رقابت هستند. آنها از راه‌های مختلفی بهترین نتیجه را تعیین می‌کنند.

تعداد بازدید روزانه، میزان ماندن کاربران در صفحات سایت، تعداد لینک‌های دریافتی از سایت‌های دیگر، تعداد لینک‌هایی که از شبکه‌های اجتماعی به یک سایت داده می‌شود و میزان نام بردن از برند شرکت راه‌هایی هستند که بر اساس آنها میزان اعتبار یک سایت یا صفحه مشخص می‌شود.

بین دو سایت که شرایط کاملا مشابهی دارند، سایتی که تعداد لینک بیشتری از سایت‌های دیگر دریافت کرده و نرخ ماندن کاربران در صفحاتش بالاتر است، اعتبار بالاتری دارد.

ترفندهای سئوی خارجی

در ادامه به چند راهکار برای افزایش اعتبار و جایگاه سایت، از منظر سئوی خارجی اشاره می‌کنیم:

1- تولید محتوای باکیفیت

محتوای باکیفیت و به‌روز، سایت‌های دیگر را ترغیب می‌کند که از مقاله شما به عنوان رفرنس استفاده کنند و به سایت شما لینک بدهند. همینطور کاربران را ترغیب می‌کند در شبکه‌های اجتماعی خود به محتوای شما اشاره کنند و دیگران را به خواندن آن ترغیب کنند.

با این کار هم بک لینک می‌گیرید و هم میزان صحبت راجع‌به برندتان افزایش پیدا می‌کند.

2- انتشار محتوا

برنامه انتشار محتوا به شکل‌های مختلف (به صورت فیلم، صوت، اینفوگرافی و…) در شبکه‌های اجتماعی یا از طریق ایمیل‌های هفتگی، باعث می‌شود مخاطبان در جریان محتواهای شما قرار بگیرند و روی دکمه انتقال به مقاله کلیک کنند.

هر چقدر تعداد کلیک بر مقاله و ماندن روی صفحه بیشتر باشد، اعتبار صفحه بالاتر می‌رود. بنابراین ارائه جذاب محتوا می‌تواند کاربران را به محتوا جذب کند و در امتیاز مثبت سئو را دریافت کند.

3- کامنت مارکتینگ

از ثبت کامنت یا انتشار نظر هم می‌توانید به عنوان ابزاری برای جذب مخاطب جدید و جلب اعتماد او، استفاده کنید.

در میان فاکتورهای سئو، چیزی به اسم منشن بدون لینک وجود دارد. در این فاکتور، موتورهای جست‌وجو اگر ببینند نام برندی در سایت‌های مختلف برده می‌شود، متوجه محبوبیتش می‌شود و اعتبار بیشتری برایش در نظر می‌گیرد.

حال اگر برند به گفت‌وگوهایی که در فروم‌ها و تالارهای گفت‌وگو در جریان است بپیوندد یا به سوالاتی که در بخش کامنت‌های سایت‌های بزرگ مثل نی‌نی سایت و دیجی کالا، مطرح شده است به صورت فعال پاسخ دهد، می‌تواند میزان تعامل و در نتیجه محبوبیت خود را بین کاربران گسترش دهد.

4- نوشتن پست مهمان

شما می‌توانید به عنوان نویسنده، محتوایی به صورت رایگان برای سایت‌ها و وبلاگ‌ها تهیه کنید. این محتوا می‌تواند راجع‌به محصولات یا خدمات شما باشد و برای حل مشکلات مخاطبان راه‌حلی ارائه کند.

سپس در قسمت‌هایی از مقاله محصول خود را معرفی و به صفحه معرفی آن لینک دهید. نوشتن پست مهمان برای سایت‌هایی که اعتبار خوبی دارند، باعث ایجاد بک لینک‌های باکیفیت خواهد شد.

5- بررسی و اصلاح لینک‌ها

در سئوی خارجی علاوه بر اینکه به فکر ایجاد بک لینک‌ها هستیم، به لینک‌های قبلی هم نیم‌نگاهی داریم و برای بررسی مرتب آنها، زمان مشخصی اختصاص می‌دهیم.

برای این کار می‌توانید آدرس سایت خود را در semrush.com ثبت کنید و هر ماه از وضعیت لینک‌ها و صفحات، گزارش دریافت کنید.

همچنین می‌توانید به بخش‌های Coverage و Enhancements در سرچ کنسول بروید و سرعت سایت، وضعیت صفحاتی که ایندکس نمی‌شوند یا صفحاتی که ارور 404 می‌دهند را بررسی کنید.

سئو تکنیکال (Technical SEO)

سئو تکنیکال یا سئو فنی به عناصر پشت صحنه سایت اشاره دارد. عناصری مثل معماری سایت، بهینه‌سازی برای موبایل و سرعت بارگذاری.

در ادامه 8 نکته برای بهبود سئوی تکنیکال بیان می‌کنیم:

1- سرعت بارگذاری

هر چه سرعت بالا آمدن یک صفحه بیشتر شود، احتمال ترک کردن آن هم بیشتر می‌شود. معمولا تا 3 ثانیه زمان برای ظاهر شدن صفحه، زمان مناسبی است. اما اگر صفحات سایت شما در زمان بیشتری لود می‌شوند، نیاز به بررسی دارند.

در سئو تکنیکال برای بهبود سرعت بالا آمدن سایت، اقدامات مهم زیر انجام می‌شود:

● فشرده کردن فایل‌ها

فشرده کردن فایل‌ها کمک می‌کند که هر فایل (چه فایل تصویری یا فایل‌های  CSSو HTML و JavaScript) به اندازه‌ای که واقعا لازم دارد، فضا اشغال کند.

کم کردن فضاهای اشغال شده باعث می‌شود سرعت لود سایت کاهش پیدا کند.

● بررسی تغییر مسیرها

ریدایرکت یا تغییر مسیر معمولا هنگامی اتفاق می‌افتد که آدرس یو.آر.ال یک صفحه تغییر می‌کند. گاهی خودمان این تغییر مسیر را ایجاد می‌کنیم و گاهی به صورت خودکار اتفاق می‌افتد و به جای صفحه قبلی، آدرس جدیدی بارگذاری می‌شود.

در این صورت سرعت فراخوانی صفحه افزایش پیدا می‌کند. بررسی مرتب ریدایرکت‌ها باعث می‌شود، صفحاتی که به اشتباه تغییر مسیر خورده‌اند، از ریدایرکت خارج شوند و سرعت بالا آمدنشان افزایش پیدا کند.

● مرتب کردن کدها

کوتاه بودن و مرتب بودن کدهای سایت هم روی سرعت بارگذاری سایت تاثیر دارند.

● بررسی افزونه‌ها

افزونه‌ها یا پلاگین‌هایی که در سایت نصب می‌کنید، هم سرعت سایت را افزایش می‌دهند. درست است که افزونه‌ها کار را خیلی راحت می‌کنند اما خیلی وقت‌ها جای نوشتن چند خط کد را می‌گیرند که سبک‌تر هستند و ممکن است در آینده چالش کمتری هم داشته باشند.

پیشنهاد می‌کنیم از نصب تعداد بالای افزونه خودداری کنید، افزونه‌های غیرضروری را غیرفعال کنید و در جایی که امکان کدنویسی دارید، از افزونه استفاده نکنید.

2- پرهیز از انتشار محتوای کپی

موتورهای جست‌وجو در برخورد با دو صفحه که محتوای یکسان دارند، گیج می‌شوند و چون نمی‌دانند به کدام یک رتبه بالاتری بدهند، ممکن است هر دو را در رتبه‌های پایین‌تر نشان دهند.

3- پرهیز از نوشتن برچسب‌های (تگ‌ها) زیاد و تکراری

بعد از نوشتن برچسب، یک صفحه برای آن ساخته می‌شود. اگر مثلا 5 برچسب در پایین مقاله درج کنید، 5 صفحه ساخته می‌شود.

اگر کلمه کلیدی مقاله را در برچسب‌ها درج کنید، موتور جست‌وجو در بررسی‌هایش با دو صفحه با کلمه کلیدی یکسان برخورد خواهد کرد. در این صورت پس از جست‌وجوی آن کلمه کلیدی دو صفحه از سایت را در نتایج خواهید دید. اما همین مسئله باعث افت رتبه صفحه خواهد شد.

بنابراین در به کار بردن تگ هوشمندانه عمل کنید. کارکرد تگ در سایت با کارکرد هشتگ در شبکه‌های اجتماعی متفاوت است. در اینجا هر چقدر کمتر تگ درج کنید، احتمال خطای کمتری خواهید داشت.

اگر هم لازم است تعداد تگ‌های زیادی درج کنید، آنها را نوایندکس کنید تا توسط موتورهای جست‌وجو ایندکس نشوند.

4- توجه به امنیت سایت

وقتی یک سایت به حریم کاربرانش احترام بگذارد، از نظر موتورهای جست‌وجو امنیت بالایی دارد.

یکی از مهم‌ترین اقداماتی که برای افزایش امنیت سایت می‌توانیم انجام دهیم، استفاده از گواهی SSL است. پس از فعال کردن گواهی SSL، به جای HTTP در ابتدای آدرس یوآرال HTTPS ظاهر خواهد شد.

گواهی SSL کمک می‌کند داده‌های سایت (مثل اطلاعات حساب کاربری کاربران) با امنیت کامل در مرورگر محفوظ بماند.

5- ساختن نقشه سایت (Sitemap)

موتورهای جست‌وجو در نقشه سایت می‌توانند تمام صفحه‌های سایت، پست‌ها، تگ‌ها و تصاویر را به همراه آخرین تاریخ به روزرسانی آنها را ببینند.

نقشه سایت به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند سایت را سریع‌تر بررسی و ارزیابی کند. پس از اینکه سایت‌مپ را ساختید، لازم است آن را در «گوگل سرچ کنسول» ثبت کنید و همیشه پس از انتشار یا حذف محتوا آن را به‌روزرسانی کنید.

6- توجه به معماری سایت

هر چه صفحات سایت شما مرتب‌تر و با سازمان‌دهی مشخص، کنار هم قرار بگیرند، موتورهای جست‌وجو راحت‌تر می‌توانند آنها را پیدا کنند و نسبت آنها با هم را متوجه شوند.

انتخاب دسته‌بندی مناسب، قرار دادن هر مقاله در دسته مربوط به خود و اتصال هر مقاله به صفحه نویسنده، نمونه‌هایی است که معماری سایت را تشکیل می‌دهد.

سایت مپ، به خزنده‌های جست‌وجوگر نشان می‌دهد که چه رابطه‌ای بین صفحه‌های سایت وجود دارد و نسبت اهمیت صفحات را تعیین می‌کند.

7- فعال کردن بردکرامب سایت

بردکرامب (مسیری که در بالای صفحه نشان داده می‌شود) باعث ایجاد یک تجربه خوب برای کاربر می‌شود، زیرا به اون نشان می‌دهد که دقیقا کجای سایت قرار دارد.

همچنین به دلیل ایجاد لینک بین صفحات، باعث می‌شود موتور جست‌وجو رابطه بین صفحات را بهتر درک کند.

با افزونه breadcrumb می‌توانید این مسیر را بالای هر صفحه ایجاد کنید. افزونه Yoast هم قابلیت نمایش این مسیر در بالای صفحات را دارد.

8- مناسب‌سازی سایت برای نمایش در تلفن همراه

معمولا قالب‌های وردپرس به صورت پیش‌فرض، با دستگاه‌های مختلف هماهنگ می‌شوند و متناسب با اندازه آنها نمایش داده می‌شوند.

اما برای اینکه مطمئن شوید سایت شما ریسپانسیو است و نمایش آن در تلفن همراه دچار اختلال نیست، می‌توانید از طریق لینک زیر موبایل فرندلی بودن سایت خود را امتحان کنید:

search.google.com/test/mobile-friendly

9- نوایندکس کردن صفحاتی که نیاز نیست توسط موتورهای جست‌وجو بررسی شوند

هدف ما از ساختن بعضی صفحه‌ها در سایت، رتبه گرفتن در موتورهای جست‌وجو نیست. این صفحات با هدف مشخصی غیر از جذب مخاطب ساخته می‌شوند.

مثلا هدف صفحه ورود و ثبت‌نام مشخص است. این صفحه قرار است فرم ورود و ثبت‌نام را به مخاطب نشان دهد و دروازه ورود او به سایت باشد. ما نیاز نداریم که این صفحه در گوگل رتبه بگیرد.

بنابراین بهتر است این صفحات را با کمک افزونه Yoast و Rank Math نوایندکس کنیم. noindex یعنی این صفحه توسط موتورهای جست‌وجو بررسی نشود و در نتیجه در نتایج هم نشان داده نشود.

این کار باعث می‌شود فقط صفحاتی که رتبه‌بندی آنها برای ما مهم است توسط موتورهای جست‌وجو ایندکس شود و بررسی سایت با سرعت بالاتر و پیچیدگی کمتری انجام شود.

همچنین صفحاتی که محتوای شبیه به هم دارد (مثل صفحه نویسندگان، صفحه تگ‌ها و صفحات آرشیو) به عنوان محتوای کپی (Duplicate Content) شناسایی نشود.

سوالات متداول:

منابع:

searchengineland – moz – mailchimp – neilpatel

wikipedia – ahrefs – digitalmarketinginstitute

semrush – yoast