یکی از اصطلاحات جدیدی که این روزها در دنیای دیجیتال مارکتینگ شنیده می‌شود، سوشیال سیگنال (Social Signal) است. اما معنای آن چیست؟ چه تاثیری روی رشد برند و قدرت سایت شما دارد و اصلا چطور می‌توانیم از آن برای بیشتر دیده شدن در گوگل کمک بگیریم؟
یکی از اهداف مهم گوگل، کشف علایق کاربران است تا بتواند بر اساس نیاز آن‌ها بهترین نتایج را در هنگام جست‌وجو در اختیارشان قرار دهد. گوگل از روش‌های مختلفی برای شناخت علایق کاربران خود استفاده می‌کند.
با رونق شبکه های اجتماعی در بین مردم، گوگل برای سایت‌ها و مقالاتی که در شبکه‌های اجتماعی مورد استقبال مخاطبان قرار می‌گیرند، امتیاز قائل می‌شود و آن‌ها را به افراد بیشتری نمایش می‌دهد.
این امتیاز پاداش کسانی است که با فعالیت‌های خود در شبکه اجتماعی رضایت کاربران را جلب کرده‌اند.
گوگل این توجه و استقبال را نشانه‌ی رضایت مردم می‌داند و احتمال می‌دهد این کسب‌وکار می‌تواند میزبان خوبی برای کاربرش باشد.
بنابراین به سوشیال سیگنال ها یا علامت‌هایی که از شبکه های اجتماعی دریافت می‌کند، توجه ویژه‌ای دارد و آن‌ها را به عنوان «بک لینک» برای سایت قلمداد می‌کند.
سوشیال سیگنال روش بسیار راحتی برای به دست آوردن ترافیک ارگانیک و با کیفیت بالا است و کمک زیادی به ارزشمندتر شدن صفحات وبسایت شما می‌کند.
چگونه سوشیال سیگنال به دست آوریم؟
برای آنکه سیگنال یا علامتی از شبکه های اجتماعی برای گوگل ارسال کنید، باید در شبکه‌های اجتماعی پست‌هایی منتشر کنید که واکنش کاربران را برانگیزد.
بازدید، لایک، کامنت گذاشتن و اشتراک‌گذاری پست‌های شما سوشال سیگنال هایی برای گوگل است.
دریافت هرکدام از این سیگنال ها برای گوگل مهم و قابل توجه است و می‌تواند روی سئوی سایت شما تاثیر به‌سزایی بگذارد.
هر چه تعداد این واکنش‌ها بیشتر باشد، سیگنال دریافتی بیشتر و امتیاز شما بیشتر خواهد بود.
در ادامه قدم به قدم به شما می‌گوییم که برای اینکه چگونه سوشال سیگنال دریافت کنید، چه کارهایی لازم است انجام دهید:
1- ابتدا خودتان را به گوگل معرفی کنید!
در قدم اول باید کاری کنید که گوگل سایت و صفحات شما در شبکه‌های اجتماعی را بشناسد. اما چطور؟
خب ابتدا سایت‌تان را در سرچ کنسول گوگل ثبت کنید تا گوگل اعتبار بیشتری برای شما در نظر بگیرد.
سپس آدرس اکانت‌های خود در شبکه‌های اجتماعی را در سایت قرار دهید. دقیقا مثل تصویر روبه‌رو.
بعد از این‌هم بهتر است آدرس سایت‌تان را در پروفایل‌های شبکه های اجتماعی خود قرار دهید. در پروفایل اینستاگرام، لینکدین، توییتر و حتی در کانال تلگرام.
2- برنامه منظمی برای انتشار پست داشته باشید
چه در شبکه های اجتماعی و چه در وبسایت، انتشار پست در زمان‌بندی منظم و مخصوصا فشرده، تاثیر زیادی روی رشدتان دارد.
ما به تجربه متوجه شده‌ایم که انتشار پست به صورت روزانه در اینستاگرام و یوتیوب، چه تاثیری بر سرعت رشد و دیده شدن پست‌ها دارد.
همینطور افزایش تعداد پست‌ها در وبلاگ که باعث می‌شود گوگل اعتبار بیشتری برای سایت شما در نظر بگیرد.
در نهایت دیده شدن و تعامل بیشتر کاربران با پست‌های شما – چه در سایت و چه در شبکه های اجتماعی – باعث رشد سیگنال ها می‌شود.
3- با توجه به مخاطب هر رسانه، محتوا منتشر کنید
یکی از اشتباهات رایج در شبکه های اجتماعی، این است که یک محتوا را در تمامی پلتفرم‌ها منتشر کنید.
چرا این کار اشتباه است؟ چون رفتار مخاطبان شبکه های اجتماعی مختلف، متفاوت است.
مثال خیلی ساده‌اش این است که در یوتیوب کاربران حتی حاضرند 60 دقیقه ویدیوی شما را تماشا کنند، اما در اینستاگرام ممکن است کاربران حوصله‌ی دیدن فیلم 5 دقیقه‌ای شما را نداشته باشند.
با این حال آمار نشان می‌دهد که پست‌های ویدیویی در اینستاگرام بیشتر از پست‌های متنی و عکس‌نوشته دیده می‌شوند.
همان پست اگر قرار باشد مورد توجه کاربران لینکدین قرار بگیرد، بهتر است در غالب تجربیات شخصی بیان شود.
در کنار تولید هدف‌مند و انتشار منظم پست، ساختن ارتباط هم باعث ایجاد سوشال سیگنال می‌شود.
اگر ارتباطات (کانکشن‌ها) شما در لینکدین افزایش پیدا کنند، اگر با 10 فرد تاثیرگذار ارتباط بگیرید، زیر پست آن‌ها کامنت بگذارید، در پست خود به آن‌ها اشاره کنید و نامشان را “منشن” کنید، سیگنال هایی ارسال کرده‌اید مبنی بر اینکه شما در این فضا فعال هستید.
این فعالیت‌ها باعث می‌شود آن‌ها هم متقابلا پست‌های شما را لایک کنند، کامنت بگذارند و در صفحه خود به اشتراک بگذارند.
اگر در پست خود لینک مقاله را هم درج کرده‌باشیم که چه بهتر. با هر بار کلیک بر آن لینک، برای مقاله خود سوشیال سیگنال ساخته‌ایم.
5- حضور فعال داشته باشید
یکی از چیزهایی که کمک می‌کند به‌شکل موثری با مخاطبان ارتباط بگیرید و در ادامه از این ارتباط برای افزایش فالوور و سوشیال سیگنال استفاده کنید، حضور به موقع است.
در واقع اگر بتوانید هر زمانی که از برند شما در یک شبکه اجتماعی اسم برده می‌شود، آنجا حضور داشته باشید، می‌توانید ارتباطات موثری بسازید. دقیقا چیزی مثل تصویر بالا.
برای رسیدن به این هدف نیوزباکس می‌تواند کمک زیادی به شما بکند. نیوزباکس کمک‌تان می‌کند تا به سرعت، دنیای وب را برای پیدا کردن نام برند و محصولات‌تان جست‌وجو کنید.
خوشبختانه فرهنگ اشتراک‌گذاری محتواهای سایت در شبکه‌های اجتماعی بین کاربران ایرانی هم به مرور زمان جا افتاده است و آن‌ها رفته‌رفته به این رفتار روی خوش نشان داده‌اند.
شما می‌توانید از روش‌های مختلفی کمک بگیرید تا آن‌ها را به این کار ترغیب کنید.
مثلا می‌توانید در بخش‌های مختلف مقاله به طور مستقیم درخواست کنید که مقاله را برای دوستان‌شان بفرستند.
7- کمی جنجالی باشید!
جنجالی بودن همیشه می‌تواند باعث بیشتر دیده شدن‌تان شود. البته مهم است که در عین جنجالی بودن حواس‌تان به اعتبار برندتان باشد. اما دقیقا منظورم چیست؟
یا از انواع دکمه‌های جذاب برای اشتراک‌گذاری محتوا استفاده کنید تا انجام این کار برای‌شان راحت‌تر شود.
منظور این است که هرازچندگاهی در تیترهای خود از نگاه انتقادی و زبانی غلوآمیز یا طنز استفاده کنید. مثل تیتر زیر.
همان‌طور که در تصویر مشاهده می‌کنید تعداد اشتراک‌گذاری‌های این مقاله در شبکه های اجتماعی مختلف بیشتر از 1400 بار بوده.
8- خودتان بسازید!
علاوه بر راهکارهای بالا، می‌توانید خودتان سوشال سیگنال بسازید، اگر هدف‌تان صرفا دریافت سوشیال سیگنال برای بهبود قدرت سئوی سایت است و نمی‌خواهید با گذاشتن زمان و روش‌های درست، به این هدف برسید.
سایت‌های ایرانی و خارجی زیادی هستند که سوشیال سیگنال می‌فروشند. برای پیدا کردن این سایت‌ها کافی است کلمه خرید سوشیال سیگنال را در گوگل جست‌وجو کنید.
علاوه‌براین ابزارهایی هستند که به شما امکان می‌دهند با اشتراک‌گذاری و لایک پست دیگران، امتیاز دریافت کنید و از این امتیاز برای سفارش سوشیال سیگنال استفاده کنید. ابزارهایی مانندFollowLike.net.
البته پیشنهاد ما این است که در استفاده از این روش‌ها زیاده‌روی نکنید زیرا اگر گوگل متوجه شود، اعتبار آن را از سایت شما می‌گیرد. (در زمان نگارش این مقاله، گوگل سایت‌ها را حتی در صورت تقلب در خرید سوشیال سیگنال، جریمه نمی‌کند؛ بلکه صرفا ممکن است تاثیر سیگنال‌ها را برای سایت اعمال نکند.)
سوشیال سیگنال به چه دردی می‌خورد؟!
خب حالا کمی بحث را تخصصی‌تر کنیم و راجع‌به این بگوییم که سوشیال سیگنال به چه دردی می‌خورد؟
ما سه تا از مهم‌ترین دلایل اهمیت سوشال سیگنال را برای شما توضیح می‌دهیم:
1- سئوی سایت
مهم‌ترین تاثیر سوشیال سیگنال، تاثیرش روی موتورهای جست‌وجو و سئو است.
گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو یک‌سری فاکتورها (مثل تعداد بازدید، میزان ماندن در صفحه، تعداد لینک دریافتی از سایت‌های دیگر و…) را تعیین کرده و بر اساس آن‌ها برای صفحات وبسایت‌ها رتبه در نظر می‌گیرد.
خب طبیعتا هر چه یک صفحه رتبه بهتری بگیرد، توسط تعداد بیشتری دیده می‌شود.
هم تعداد بازدیدها و تعامل‌ها (کامنت گذاشتن یا به اشتراک‌گذاری) باعث بهبود رتبه سایت می‌شود و هم رتبه بهتر سایت منتج به بازدید بیشتر می‌شود.
برهم‌کنش این دو عامل باعث می‌شود موتورهای جست‌وجوگر که می‌خواهند بهترین نتایج را در اختیار کاربران قرار دهند، این محتوا را به عنوان یک محتوای ارزشمند تلقی کند و برای آن اعتبار قائل باشد.
در شبکه های اجتماعی هم همین قاعده حکم‌فرماست. وقتی پست‌های شما مورد توجه مخاطبان قرار می‌گیرد، یعنی می‌دانید چگونه مخاطبان را راضی نگه دارید. احتمالا همین مخاطبان خواهان این‌هم هستند که در نتایج گوگل شما را بیشتر ببینند.
همینطور وقتی پستی از وبلاگ شما، لایک می‌خورد یا در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، یعنی محتوای ارزشمندی دارد که لایق بیشتر دیده شدن است.
اما نکته مهم درباره تاثیر سوشیال سیگنال بر سئو این است که با توجه به عدم وجود قابلیت انتشار لینک در پست‌های اینستاگرام، هنوز در مورد تاثیری که سوشیال سیگنال‌های اینستاگرام روی سایت دارند، بحث‌های زیادی وجود دارد.
اما در هر حال این شبکه اجتماعی به شدت روی شناخته شدن برند شما تاثیر دارد و بهتر است از آن غافل نشوید.
2- برندسازی
فایده بعدی سوشیال سیگنال، برندسازی است.
وقتی پست شما در شبکه های اجتماعی مورد توجه قرار بگیرد، به تبع افراد بیشتری با برندتان آشنا می‌شوند. شاید آنجا یک نقطه شروع خوب برای آشنایی با برند شما باشد و باعث شود مخاطبان زیادی تصمیم بگیرند به سایت شما سر بزنند و حتی از شما محصولی بخرند.
افزایش ترافیک مستقیم سایت، یکی از فاکتورهایی است که به گوگل می‌فهماند برند محبوبی هستید و باید رتبه بهتری به شما بدهد.
یکی دیگر از فاکتورهای سئو، چیزی به اسم منشن بدون لینک است. این فاکتور به این موضوع اشاره می‌کند که میزان محبوبیت شما، به دیده شدن نام برندتان در سطح وب بستگی زیادی دارد.
حالا وقتی به کمک سوشیال سیگنال ها (لایک‌ها، کامنت‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها) نام برندتان در اکانت‌های مختلف آورده می‌شود، گوگل اعتبار بیشتری برای‌تان در نظر می‌گیرد.
خب به انتهای مقاله رسیدیم. در این مقاله ابتدا فهمیدیم که سوشیال سیگنال چیست، با مهم‌ترین تکنیک های ساخت سوشیال سیگنال آشنا شدیم و در نهایت فواید آن را بررسی کردیم.
سوالات و نظرات شما در بخش کامنت، یک سوشال سیگنال برای مقاله ما محسوب می‌شود. با نوشتن کامنت و اشتراک‌گذاری این مقاله، به مقاله ما اعتبار بدهید.
